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数据报告 美国5月电商交易额超2019年假期 (来源:利来国标)
作者:利来国标    发布于:2020-06-24 15:13    文字:【】【】【


     

  尽管实体店铺在近期纷纷重新开业,但电商业绩却依然呈上升趋势。Adobe 最新发布的《数字经济指数》(Digital Economy Index)报告显示,今年 4 月和 5 月的电商交易额相比 2019 年假期增长 7%,比预期值多出 520 亿美元。

  为了响应这些趋势,越来越多的小商户正在加速数字化。而亚马逊和沃尔玛也推出了一系列优惠政策,以争取商户加盟。

  在与高盛建立合作关系后,亚马逊计划向中小企业卖家提供额度最高为 100 万美元的信用贷款。沃尔玛则与 Shopify 成为了合作伙伴,让 Shopify 平台上的中小企业得以接触到多达 1.2 亿的月活用户群。沃尔玛预计今年将在平台上新增 1200 个 Shopify 合作卖家。

  以上一系列动作都说明,随着交易额的日益增长,头部电商企业之间的竞争也变得愈发激烈。除了亚马逊和沃尔玛之外,参与这场竞争的还有 eBay、Google Shopping、Facebook 和 Etsy 等公司。同时,就商品交易总额(GMV)而言,全球最大的电商市场则依然是中国。

  在 2019 年,美国电商占整体零售支出(约 6000 亿美元)的 12%-16%。由于实体店在疫情期间大多停业,这一比例还会持续上涨,甚至在今年年末突破 20%。如果没有新冠疫情的爆发,这种增速可能需要很多年才能实现。

  不过,随着实体店的重新开业,消费者也正慢慢回归实体零售。5 月 BOPIS(网购自提)交易量同比增长 195%,相比 4 月超过 200% 的峰值略有下滑。同时 Adobe 在调查中发现,23% 的网购消费者更喜欢在实体店或路边(不下车)提货,而不是送货上门。

  尽管许多传统零售商最终会被淘汰,但能够整合线上线下数据和体验的零售品牌将会在与电商平台(除亚马逊之外)的竞争中占据有利地位。根据 eMarketer 的统计数据,沃尔玛的电商销售额在今年 5 月首次击败了 eBay。此前 eBay 一直是美国销售额第二高的电商平台。

  Adobe 还发现,在 5 月的电商营收总额中,有接近 40% 来自于移动平台交易。该公司表示,很多首次使用线上购物功能的新消费者都是通过智能手机完成购买。

  零售业的重心正在向线上转移。尽管线下销售还将继续占据主导地位,但零售商——特别是大型零售商的工作重点将逐渐向线上转移。由于电商货源充足稳定,消费者对实体店购物的依赖也在逐渐减少。不过,在头部电商中依然只有亚马逊能击败传统零售业巨头。如果管理和执行得力,实时库存和本地商店仍可以保持竞争优势。


脚注信息
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